為什麼iPhone越賣越貴 總利潤卻暴跌？

評論:

1.在全球智能手機市場，iPhone 的市場份額為 12.3%，低於三星和華為，出貨量同比下降 7%。

2.iPhone 已經很難出現極具創新意義的升級，這使得一部分 iPhone 用戶會延長自己的換機週期.

 

新聞來源: 為什麼iPhone越賣越貴 總利潤卻暴跌？

2019年12月21日 16:23 稿源：https://www.cnbeta.com/articles/tech/924141.htm

 

據研究機構 Counterpoint 週四發佈的最新報告顯示，在 2019 年 Q3 全球智能手機市場總利潤為 120 億美元，其中蘋果獨佔 66% 的份額，蟬聯利潤冠軍。Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報告中寫道：蘋果在全球手機市場上獨佔鰲頭，拿下了 66％ 的行業利潤和 32％ 的整體手機收入。在美國、歐盟和日本等主要市場上，忠實的高級用戶群是蘋果在行業裡一絕騎塵的重要原因。


雖然蘋果手機在利潤率方面仍是整個產業中的佼佼者，但不可否認的是，安卓機在不斷從蘋果手中「奪走」一些份額。


iPhone 銷量危機尚有餘溫
除了來自外部的壓力，蘋果 iPhone 利潤的降低也與其公司財務動向息息相關。
通過查閱蘋果今年前三季度的財報發現：

• 2019 年 Q2，蘋果原材料成本同比增長 17%，研發成本同比增長 15%
• 2019 年 Q3，蘋果研發成本和銷售管理成本分別上漲了 9.6% 和 8.5%。

而且，儘管 iPhone 賣得越來越貴，但從 2019 年 Q1 開始，它對蘋果總營收的貢獻一直在縮小。從數據層面來說，iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的營收實現了自 2012 年以來首次低於總營收的 50%。

上述數據從側面反映出了 iPhone 銷量的低迷——這一點從 Canalys 的報告數據中也能窺見一二：

• 2019 年 Q3，在全球智能手機市場，iPhone 的市場份額為 12.3%，低於三星和華為，出貨量同比下降 7%。
• 2019 年 Q3，在中國市場，iPhone 的市場份額為 5.2%，排在華為、vivo、OPPO、小米等中國品牌安卓機之後，出貨量同比下降 28%。

也就是說，儘管相比起其他手機來說，iPhone 的售價之高，頗有「手機中的奢侈品」的意味，但原材料成本、研發成本以及銷售成本的上漲，會在一定程度上壓縮 iPhone 的利潤空間；而 iPhone 的銷量不給力，則會影響總利潤的體量。
除此之外，由於 iPhone 已經很難出現極具創新意義的升級，這使得一部分 iPhone 用戶會延長自己的換機週期；加之現在全球的手機大廠幾乎都已推出 5G 手機，而 5G iPhone 又尚未出現，即便是用戶需要換機，iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。

好在，蘋果已經感受到了來自競爭的壓力，並開始採取相應措施，在 9 月的新品發佈會上推出了「真香」的 iPhone 11——iPhone 11 的強勁表現將蘋果送回了全球市值第一的寶座，股價一度刷新歷史。
不過從長遠的角度來看，內有成本問題，外有安卓勁敵，iPhone 近期的利潤情況可能不會有太大的改觀。